响应国家增值税税率下调政策 外资品牌纷纷降价

LVMH旗下迪奥纪梵希等护肤品牌降价 唇膏仅便宜5块

导语：继Gucci、LV等奢侈品牌月初下调部分手袋、成衣等产品后，美妆护肤品也加入了降价行列。据媒体报道，4月26日起，LVMH集团旗下娇兰、迪奥、纪梵希、玫珂菲、馥蕾诗五个美妆护肤品牌响应国家增值税税率下调政策进行降价，降幅在2%-5%之间。(来源：北京商报)

DiorDior 并非全线降价降幅2%-5%

据报道，此次降价涉及上述五个品牌的所有商品，降幅在2%-5%之间。在媒体给出的一份价格列表中显示，其中降价幅度最高的是50ml娇兰御廷兰花卓能焕活面霜，原价3800元，降价后为3680元，降幅达120元。降幅最低的为5元，主要为单价相对较低的喷雾、唇膏等品类。

就降价消息的真实和确切性，北京商报记者询问了报道中提及的品牌天猫官方旗舰店客服，得到了降价的肯定回复。随后，记者尝试联系LVMH美妆护肤品代理公司路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司，截至发稿时尚未取得联系。

不过，并非如报道中所说，此次降价涉及五个品牌的全线产品，其中大部分品牌只是部分产品降价。

馥蕾诗客服人员表示，为响应国家增值税税率下调政策，馥蕾诗将于2019年4月26日起下调全线产品价格以回馈消费者。目前，天猫平台显示的预售价格已是下调后的产品价格，降幅基本上在20-30元左右。

法国娇兰客服人员也对记者确认了降价，但并非全线产品，只针对部分产品，调整后的价格以法国娇兰官方零售渠道的公示为准，降价幅度则根据我国增值税税率下调政策进行相应调整。纪梵希美妆天猫客服人员表示，品牌已对部分产品的建议零售价进行了下调。迪奥微信商城客服也表示，迪奥从26号开始调整了口红产品的价格。

对于降价，玫珂菲相对高调，在其天猫旗舰店首页直接宣布“星品新价实力宠粉4月26日正式开幕”，记者粗略计算，降价商品大概有60款。

作为LVMH集团旗下连锁美妆销售渠道，记者同时也对比五品牌在丝芙兰官方旗舰店的价格，发现同款产品在丝芙兰上的价格也相应进行了下调，与品牌天猫旗舰店售价一致。

纪梵希小羊皮系列唇膏 降幅最低仅5元刺激年轻客群

对于上述降价的品牌，北京商报记者对比了降价金额。馥蕾诗畅销品如100ml古源修护滋养蜂蜜面膜现价为1315元，50ml红茶塑颜紧致面霜现价800元，100ml睡莲青春活妍赋活面膜现价565元。客服人员强调，“价格越贵的产品降得越多。”

纪梵希备受追捧的纪梵希小羊皮半哑光唇膏原价355元，降价后售价为345元，降幅为10元。价格最高昂的纪梵希墨藻珍萃黑金精华乳(30ml)原价3400元，现价为3320元，降幅达80元。纪梵希四宫格散粉在原来550元的售价上下调了15元，现售价535元。

玫珂菲双用水粉霜现价380元，原价400元，降幅为20元。无痕蜜粉原价380元，现价330元，降幅达50元。无痕粉底液小降5元，从400元变为395元。隔离乳从360元降到了350元。

迪奥包括烈焰蓝金唇膏在内的口红系列产品平均价格降幅为5元。

此前，诸多奢侈品牌降价曾引发网友吐槽“还是比国外贵太多”。此次，由于护肤品单价原本不高，降价金额则显得更少。不过，也有网友表示“买账”，认为美妆护肤品单价普遍在数百元左右，能下调价格已经有诚意了。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为，美妆护肤品单价不像手袋那么高，虽然这次降价幅度也不是很高，但在一定程度上会刺激购买，特别年轻消费者和以年轻消费者为核心的价格敏感人群。

以往，外资品牌在国内售价会高于原产国或其他地区1-2倍。北京商报记者对比了降价后部分产品在中国和海外的价差，发现价差已缩至百元左右，基本在可接受范围之内。以馥蕾诗红茶塑颜紧致面霜50ml为例，同款同规格产品在英国官网售价为79英镑(约合人民币687元)，与在中国降价后的价格相差113元。馥蕾诗红茶紧致盈透精华液250ml英国官网标价85英镑(约合人民币739元)，与中国价差目前为101元。

路威酩轩集团路威酩轩集团 在中国惯用手段意在消费回流

鉴于LVMH集团很多行为都具有风向标的作用，周婷表示，如同此前LV、Gucci下调价格一样，LV化妆品的降价很可能引发进口化妆品降价的连锁反应。事实上，不止LVMH集团，包括雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等进口化妆品牌此前已多次下调价格。

2015年5月，财政部就对部分消费品关税进行下调，护肤品进口关税从5%降到了2%，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、爱茉莉

太平洋

等在内的外资化妆品公司顺应关税改革自发降价。雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族当时降价幅度最高，达14%;倩碧高效护肤三部曲当时降价幅度达13%;悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml降价200元，降幅达23%。

2016年10月1日起，我国化妆品进口环节消费税的调整正式开始实施。欧莱雅集团最快作出反应，当天宣称响应政策进行价格调整，随后12月末，雅诗兰黛集团宣布旗下7大进口品牌将在2017年元旦后调价，降幅在7%-18%之间。随后，爱茉莉太平洋(601099)也从1月15日起下调了旗下四大品牌产品零售价，主要集中在彩妆和甲油。

2018年下旬，出于进一步缩小中日价差，打击代购的目的，奥尔滨也在中国市场启动降价策略，品牌零售价平均降价幅度高达15%。

在业内人士看来，外资品牌近年来纷纷降低姿态，缩小中外价差，主要是看到中国中国经济快速增长下，中国化妆品消费力的迅速崛起。据中商产业研究院数据库显示，2018年1-11月，中国美容化妆品及护肤品进口量为187597吨，同比增长79%。中国已跃升至仅次于美国的全球第二大化妆品市场，对于进口化妆品的战略地位不言而喻。欧莱雅、雅诗兰黛集团均在财报中提及亚洲，尤其是中国市场对于集团业绩的拉动作用。在充满机会的市场里，品牌若想深挖，中外同价或缩小中外差价，是回流消费、深耕市场的必然之举，大势所趋。