手机版“求扩列”、“连麦”……这些曾经是00后专属的网络暗语,已经成为越来越多年轻人在聚会时的常见社交词汇。娱乐与社交的边界正在逐渐被打破,年轻人的社交方式正在向“娱乐性”悄然转变。娱乐和社交在年轻人的世界里天然契合,娱乐为社交的开启降低了门槛,创造了共同话题,而社交则为娱乐提供了分享讨论的机会,“越娱乐,越社交”很好的概括了年轻人社交的心理和习惯。娱乐社交已经成为当下社交最流行的趋势。
根据弗若斯特沙利文报告,中国在线社交网络市场规模从2013年的127亿元增长到2018年的1550亿元,复合年增长率为64.9%,预计2023年将继续增长到3473亿元。
近年来,基于人们对于交互式体验日益增长的需求和社交娱乐活动新形式的爆炸性增长,在线娱乐社交网络市场已成为在线社交网络市场的重要组成部分,根据弗若斯特沙利文报告,2023年在线娱乐社交网络市场占比预计将上升至67%,拥有超过2300亿元的市场规模。在这之中,娱乐化移动社交网络已成为在线娱乐社交网络市场的主流,预计到2023年占比将达94.3%,拥有广阔的市场空间。
提及娱乐化移动社交,畅聊有限公司(以下简称“畅聊”)旗下的派派是一款值得关注和思考的APP。社交互动与泛娱乐属性的融合是派派的独创性特点,为用户带来有趣且快乐的社交体验。
业内人士表示,目前来看,随着人们社交圈层的扩大及触达多元化,在社交关系中,介乎于熟人与陌生人之间的中间态群体——半熟人群体日趋庞大,与之相对应的,这并不是一个有着固定天花板的市场,因为社交关系可以不断裂变,因此为半熟人社交带来无限的增长空间,很可能成为未来的社交趋势,但如何加固半熟人之间的社交关系链是其中亟待解决的问题。
众所周知,在传统的熟人社会中,人际关系网相对固定,人际之间的交流表面上看起来简单,但在现实中却盘根错节错综复杂,这使得习惯于现代快生活节奏的年轻人难以有过多的精力应付于此,个体特别是年轻个体往往会感到一定的压力。相较而言,与陌生人的社交就显得简单很多,年轻人甚至可以更愿意向陌生人倾述与表达,但个人隐私、个人价值等诸多问题也赤裸裸的摆在社交圈中,以致产生不少矛盾。
因此在这种基础上,半熟人所驱导的新型社交方式或成为一种选择。正是基于此,畅聊所推出的派派,以娱乐化移动社交方式,为半熟人提供优质且有趣的社交体验。这种创新的娱乐移动社交模式,也获得了众多投资机构的青睐,得到了资本市场的认可。据了解,在畅聊的发展过程中,曾获得包括腾讯在内的多轮融资。
全新的商业模式在获得众多投资机构认可的同时,畅聊也主动寻求资本的助力,4月2日,公司向港交所递交主板上市申请,中金公司担任独家保荐人。
一名投行人士指出,畅聊的主营业务,即派派平台的运营,属于新经济范畴。自去年以来,大量的新经济公司选择赴港上市,今年来看大概率还会延续这种态势。畅聊做出这一选择,符合其自身的业务特点与战略定位。
根据招股书,经过多年的积累和沉淀,派派已形成了可自我进化的娱乐社交生态系统,并已成为国内领先的娱乐化移动社交网络平台之一。派派以聊天群组、聊天室等社群为社交核心,通过知识问答、群组互动等创新性集体娱乐活动,让用户可充分利用碎片化时间激活并扩大自己的社交圈。此外,派派农场、整蛊好友等娱乐化功能和服务的加入,使用户间的社交互动更有趣。
招股书披露的数据,充分显示出派派这种创新娱乐化移动社交模式的优势。招股书显示,2016-2018年,公司实现营业总收入分别为1.27亿元、6.93亿元和7.97亿元,实现净利润分别为4812万元、9973万元和3.89亿元。
得益于公司用户粘度和活跃度的不断提升,「派派」在2018年平均月活跃用户数达到约910万,平均用户付费率由2017年的4.2%增长至7.7%,平均每名付费用户每月平均收入由2017年的113.1元升至2018年的146元。反映在盈利能力上,公司毛利率由2017年的65.2%升至2018年的77.3%%。
根据弗若斯特沙利文报告,2018年第三季度,在中国所有娱乐化移动社交网络平台中,「派派」的平均单日启动频率位列全国第一,用户付费率位列全国第二,人均单日使用时长位列全国第三。
公司表示,此次募资所得款项约40%将用作提升其产品运营和技术实力,约25%用作对忠诚度计划的投资,约15%用作发掘优质的战略合作和投资,约10%用于提升市场营销与推广活动,约10%用于营运开支及一般企业用途。在资本的助力下,相信畅聊会紧抓市场发展机遇,获得用户规模的持续增长,为更多用户提供优质且有趣的社交体验。
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