酒鬼酒第三季度净利下降39.50% 开盘跌停 第三季销售费用对比去年同期大幅增长

酒鬼酒开盘跌停，报33.96元，成交1.75亿元。

第三季度净利为2818万元，同比下降39.50％。

消息面上，酒鬼酒10月17日晚发布三季报，公司前三季度营收为9.68亿元，同比增长27.34%;净利为1.84亿元，同比增长14.27%。其中，

第三季销售费用对比去年同期大幅增长。

值得注意的是，酒鬼酒酒鬼酒第三季度营业总成本2.19亿元，同比增长19.67%。其中销售费用9720万元，与上期的6465万元相比，销售费用增加3255万，同比增长50.35%。

公司进行了必要的停货控货，导致了盈利正常幅度内波动，并非是公司营销受到阻碍，

不过，根据《证券时报》消息，酒鬼酒相关人士称，公司第三季度净利润同比下降跟公司的市场战略调整有关，因为需要维护市场，公司全年规划也不会受到影响。

中金公司表示，酒鬼酒第三季度业绩低于中金的预期，公司下半年业绩增速料放缓，评级降至中性。分析师在18日报告中表示，产品降价或导致毛利承压，不排除其有进一步降价的可能以促进放量。

根据《财联社》，酒类专家认为，中粮入主酒鬼酒以来，将酒鬼酒定位高端白酒品牌，对内参酒的期望值很高，投入的力度也很大。单季财报出现费用和收入增长不匹配，到底是开拓市场面临阻力，还是为冲刺旺季蓄力，还需市场的检验。未来价格提升若遇天花板，销量压力或将成倍而来。